Quem passou recentemente pelo Sesc Carmo deve ter notado que seus banners, cartazes e outros impressos estão de cara nova. Desenvolvidos pelos designers Dora Feliciano Teixeira e Bruno Camargo, o novo projeto gráfico foi inspirado na própria história da unidade e em seu entorno. 

Inaugurado em 1960, o Sesc Carmo tem seu projeto arquitetônico assinado por Eduardo Kneese de Mello. O arquiteto defendia uma visão de habitação que ia além da moradia, incluindo cultura, lazer, alimentação e qualidade de vida. Esse conceito serviu como base para o desenvolvimento da nova identidade visual da unidade, que busca refletir esses valores em sua estética. 

“Nós entendemos que o conceito de habitação não é casa. Casa é um dos elementos de habitação. Se você não tem acesso ao trabalho, à escola, à saúde, não é habitação, é apenas um abrigo”, Eduardo Kneese de Mello. 

Essa reflexão amplia o entendimento sobre o papel do Sesc para a sociedade. Mais do que um espaço físico, o Sesc atua como um elo para a promoção da cultura, do lazer e da inclusão social para todas as pessoas. E a premissa da nova identidade visual tenta reafirmar esses valores. 

A paleta de cores foi diretamente inspirada no piso do restaurante. Tons de azul predominam para reforçar a conexão com a estética modernista do prédio, enquanto o amarelo mostarda aparece pontualmente para criar contraste e trazer um toque contemporâneo.

O piso, que utiliza elementos geométricos, também inspirou parte dos grafismos utilizados na identidade, assim como outras partes do edifício, como a claraboia, as janelas, a fachada e as colunas do térreo. Os designers sintetizaram esses elementos em formas geométricas. 

“A maior dificuldade para fazer essa identidade visual foi mapear o piso do restaurante do primeiro andar, ficar ali fazendo xizinho, esse daqui é azul, esse daqui é azul mais clarinho, aqui é o bege. Foi a parte mais difícil de fazer, mas foi muito gostoso ver o resultado”, afirma Dora. 

As tipografias escolhidas equilibram o modernismo do prédio com o toque clássico do centro histórico. Foram utilizadas as fontes Neue Haas Grotesk Display Pro, uma tipografia sem serifa que transmite modernidade, combinada com a Playfair Display, uma fonte serifada que evoca sofisticação e tradição. Essa combinação pretende harmonizar o geométrico e o moderno com a elegância clássica, representando de forma simbólica a diversidade histórica e cultural do centro de São Paulo.

Com a nova identidade visual em suas peças de comunicação, o Sesc Carmo utiliza o design como ferramenta para valorizar sua história e o meio onde está inserido. 

Aproveite para visitar o Sesc Carmo e ver tudo isso de pertinho. O endereço é Rua do Carmo, 147, Sé, São Paulo. 

Mais informações em sescsp.org.br/carmo